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廣告《聊齋》3——文案寫作
作者：崔剛 時間：2011-11-4 字體：[大] [中] [小]
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以前在中國廣告人廣告論壇里開過一個“策略創(chuàng)意問談室”。
現粘貼出來，與大家交流。此為第3輯。
網友雪舞芳煢：
我想問一下，文案有沒有正規(guī)的寫作格式
如果有，請給一個示范
攝氏零點左右（我的網名）：
文案因風格而已會有不同的表現和不同的風格
但是總的來說
文案雖沒有固定的寫作模式
但也有一些基本的內容
一般來說：一個完整的文案包含有引題、主題、副題、內文及附文
但在通常運用中
包含主題、內文及附文的文案要多一些
網友大英熊：
如何寫廣告文案的標題？
攝氏零點左右（我的網名）：
廣告文案的標題是整個文案內容的集中濃縮
客觀地說，創(chuàng)作廣告文案的標題（文案也應該是這樣的道理），沒有什么定式。這和寫文章是一樣的道理，只要表現得好，就是好東西。
但是，廣告文案的標題也必須遵循以下一些原則：
1、具有高度的概括性
——能集中表現文案的主要內容。
2、具有強烈的意識沖擊力
——必須打動人心，使人產生震撼、聯想及沖動等表現。
3、具有強烈地引導性
——可以引導人看下去，覺得“不看會有遺憾”。
4、表達必須明確、簡潔
——也就是要“點睛”。
5、有懸念
——不由得不讓你看下去。
6、具有深刻地內涵
——會讓人產生一種意境。
7、具有概念性
——能提出先進、引領的思想。
……
崔剛，中國十大品牌策劃專家。新疆正壹天元品牌戰(zhàn)略機構創(chuàng)辦人，歷任新疆知名廣告、策劃公司創(chuàng)意總監(jiān)、策劃總監(jiān)、副總、總經理，廣州知名4A廣告公司策略總監(jiān)等職，服務國內眾多知名品牌。倡導“品牌價值智造”，專注于品牌業(yè)績增長的品牌顧問、文化建設、營銷規(guī)劃、傳播推廣整合策略服務。 聯系方式：cuigang781123@126.com、qq21888268